Campanha criada pela Marcca Comunicação 

retrata a importância de valorizar os mais velhos

clique aqui para assistir o VT de 30´
http://youtu.be/vLZoFtbbprY

Atualmente o Brasil possui 22 milhões de pessoas acima dos 60 anos, e em dez anos seremos o sexto país do mundo com população mais idosa. Pensando nessa população que cresce consideravelmente e, que atualmente, sofre todo tipo de violência, seja psicológica, física, de abandono ou de exploração financeira, a Organização das Nações Unidas (ONU) criou o Dia Mundial de Combate à Violência Contra o Idoso, comemorado no dia 15 de Junho.
E para valorizar esse público tão especial, a Marcca Comunicação, em parceria com a produtora Casa na Árvore Filmes e o Instituto Ame Suas Rugas, de Florianópolis, criou uma campanha de conscientização sobre a importância de respeitar os envelhecentes, como são carinhosamente chamados, valorizando a experiência acumulada pelos anos como um patrimônio fundamental para a evolução da nossa sociedade.
O vídeo, com 30 segundos de duração, utiliza uma linguagem lúdica, dinâmica e plasticamente bem elaborada para destacar a importância da experiência dos mais velhos na sociedade, procurando sensibilizar as pessoas para uma nova percepção com relação aos idosos, estimulando o respeito e trazendo a pessoa idosa como verdadeira protagonista da peça. “O vídeo procura mostrar, sobretudo que, sem os idosos, não teríamos valores como memória, sabedoria, história, aprendizado e evolução. Partindo desse pressuposto, buscamos resgatar a experiência de vida que os idosos possuem e mostrar que os mais jovens também serão idosos no futuro”, explicou David Sousa, Diretor de Criação da Marcca.
A campanha também faz parte do Programa de Responsabilidade Socioambiental (PRSA) criado e mantido pela agência Marcca Comunicação desde 2010, em parceria com a Sense Consultoria Socioambiental. No contexto do Programa, a Marcca atende voluntariamente várias instituições ligadas ao terceiro setor, entre elas o Instituto Ame Suas Rugas, criando e desenvolvendo campanhas de valorização e conscientização da sociedade para os temas relacionados à sustentabilidade.
“Além de contribuir para causas nas quais nós realmente acreditamos, ao desenvolver campanhas como esta a agência tem a oportunidade de mostrar o talento e a competência da nossa equipe, promovendo entre os nossos colaboradores um espírito participativo e aprimorando o exercício da cidadania que o nosso tempo exige”, afirmou Cláudio Dutra, Presidente da Marcca.
“Para a Casa na Árvore, foi ótimo produzir um trabalho que reforça o papel do idoso como referência e grupo atuante na formação e transmissão do conhecimento. Conseguimos dar forma a um conteúdo nobre”, disse Cristiano Frezza, Diretor da Casa na Árvore Filmes.
“O vídeo ficou perfeito! Ele consegue abranger todos os públicos, desde crianças, adolescentes e até os próprios idosos sem ficar apelativo e ainda valoriza a experiência e o envelhecimento. É extremamente pertinente e oportuno no momento em que a violência contra os idosos é quase imperceptível pela sociedade”, finalizou Rosane Martins, Presidente do Instituto Ame Suas Rugas.
O vídeo pode ser acessado no link http://youtu.be/vLZoFtbbprY
O Instituto Ame Suas Rugas é uma organização não governamental que tem como objetivos centrais a promoção da qualidade de vida, da saúde e da longevidade da população brasileira através da inclusão dos idosos na sociedade sem discriminação.

Ficha Técnica
Cliente: Instituto Ame Suas Rugas
Agência: Marcca Comunicação Ltda
Espécie: 01 VT de 30"
Diretor de Criação: David Sousa
Redação: David Sousa e Guilherme Carvalho
Direção de Arte: Demétrius Cunha
Arte-final: Amanda Kumm
Atendimento/Agência: Regiane Santos
Mídia: Carolina Paiva
Produtora de Vídeo: Casa Na Árvore Filmes
Diretor: Cristiano Frezza
Atendimento/Produtora: Raquel Glasenapp
Produtora de Áudio: Maria Viola
Aprovação: Rosane Martins
Campanha criada pela Marcca Comunicação retrata a importância de valorizar os mais velhos

Sistema de saúde deve fornecer medicamentos a doente de Alzheimer

Uma portadora de mal de Alzheimer em São Paulo obteve o direito de receber, gratuitamente, 

medicamentos do Sistema Único de Saúde (SUS) para o tratamento da doença.

N.A.B. havia ingressado com mandado de segurança contra ato do secretário do Estado de Saúde 

de São Paulo, visando o fornecimento das drogas Ebix 10 mg, Exelon Petch 15 mg, Neulepitil 4% e

 fraldas geriátricas. Sentença da 5ª Vara da Fazenda Pública da capital concedeu a segurança, 

mandando o Poder Público fornecer à impetrante os medicamentos e insumos necessários, conforme

 atestado médico e enquanto durar o tratamento.

Contrariado com a decisão, o requerido apelou, alegando que o atendimento público à saúde deve 

ser universal e igualitário e não voltado para situações particularizadas, que os recursos públicos 

para a área são limitados, devem atender a todos em condições de igualdade e que o custo dos 

remédios pleiteados é alto e incompatível com o erário.

O desembargador Reinaldo Miluzzi, da 6ª Câmara de Direito Público do Tribunal de Justiça de São 

Paulo, negou provimento ao recurso. Em seu voto, ele afirma: “inegável, pois, a obrigatoriedade de

 a Administração Pública, por meio do SUS, fornecer ao doente a medicação de que necessita, sob 

pena de sofrer grave risco à sua saúde. E esta obrigatoriedade se estende a todos os entes políticos

 da Federação, que devem manter em seus respectivos orçamentos, conforme o comando da 

Constituição Federal e da legislação ordinária federal e estadual (Lei Federal nº 8.090/90 e Lei 

Estadual nº 791/95), dotação de créditos para o financiamento para ações e serviços do SUS 

(art. 42 e seguintes da Lei nº 8.080/90)”.

A decisão foi unânime e participaram do julgamento também os desembargadores Maria Olívia Alves e Carlos Eduardo Pachi.

Apelação nº 0005420-41.2011.8.26.0053

Fonte: Tribunal de Justiça do Estado de São Paulo

Médicos recomendam jogos e computadores para idosos

Especialistas garantem que atividades trazem benefícios para o cérebro e para o corpo

POR CLARISSA MELLO

Rio -  Videogames e jogos de computador podem ser muito mais do que entretenimento. É o que afirmam especialistas que participaram do 18º Congresso de Geriatria e Gerontologia em maio no Rio.

De acordo com os profissionais, as tecnologias podem ter papel importante para melhorar a qualidade de vida dos idosos. “Os jogos estimulam ao mesmo tempo a visão, a audição, a motivação, a lógica, a atenção e os movimentos”, enumera o médico e pesquisador da Universidade Aberta da Terceira Idade Virgílio Garcia Moreira.

Foto: Paulo Allvadia / Agência O Dia

De acordo com o especialista, os estímulos eletrônicos fazem com que o cérebro aprenda a formar novas conexões. Isso é importante porque, com o envelhecimento, neurônios morrem. Se o cérebro aprende a usar os neurônios que estão vivos de formas diferentes, os idosos conseguem preservar a memória e as atividades.

“Para uma pessoa movimentar o braço deve fazer ligações com três neurônios. Se o neurônio do meio morre, a pessoa não consegue movimentar o braço. Mas, se ela aprendeu a movimentar o braço usando outros três neurônios, ainda é capaz de realizar o movimento. O videogame ensina a usar outros neurônios”, explica Moreira.

COORDENAÇÃO MOTORA
Videogames que combinam jogos com exercícios ajudam a melhorar o desempenho motor. “O idoso pode exercitar diferentes partes do corpo, como dedos, mãos, braços e pernas”.

Virgílio Garcia Moreira ressalta que o ideal é que esse tipo de exercício seja praticado por idosos saudáveis, a fim de trabalhar a força muscular e o equilíbrio. “Não é qualquer pessoa que pode realizar atividades físicas assim”.

Ele avisa que é preciso, antes, uma avaliação médica. “Uma pessoa que sofra de osteoporose, por exemplo, tem ossos mais fracos e pode piorar se sofrer uma queda durante um jogo”, alerta.

Pesquisa mostra que games podem reduzir sintomas da depressão

Os jogos ajudam a diminuir sintomas de doenças como depressão. Pesquisa da Universidade da Califórnia, nos Estados Unidos, revelou que videogames que combinam jogos com exercícios podem diminuir em até 50% a depressão subsindrômica em idosos. Isso porque propiciam mais interação com pessoas e novos estímulos.

Virgílio Garcia Moreira, médico e pesquisador da Universidade Aberta da Terceira Idade, sugere que os netos ensinem seus avós a usarem o computador e a jogarem videogame. “O ideal é tirar esse idoso da frente da TV e colocá-lo em um ambiente em que ele possa pensar, criar. Crianças têm papel fundamental nesse aspecto”, ressalta.

É o caso de Tereza Vieira Oliveira, 60 anos. Ela joga videogame com o neto, Pedro, de 8 anos. E se orgulha por conseguir acompanhá-lo nas atividades.

“No início, é complicado. O controle tem muitos botões. Mas depois pego o jeito. Jogamos tênis, pingue-pongue. É uma forma de estar perto dele. E também uso o computador para falar com meus amigos”, conta ela.

in: http://odia.ig.com.br/portal/cienciaesaude/m%C3%A9dicos-recomendam-jogos-e-computadores-para-idosos-1.450428